今天是:
当前位置:主页 > 影视音乐 >
影视音乐
定制网剧不再“玩票” 类型应该更丰富
发布时间:2017-10-22  来源:未知  作者:木木

  《河神》《无证之罪》《白夜追凶》……随着几部网剧的热播,2017年的暑期到9月末,视频网站剧集好像盖过了电视剧的风头。其中,《白夜追凶》势头尤其强劲,上线16个小时网络播放量就已破亿,开播后豆瓣评分高达9分。

  值得关注的是,近期的热播网剧以“视频网站定制剧”为主流。《白夜追凶》正是其中的代表,该剧为视频网站优酷的定制剧。

  所谓定制,是指由视频网站投资、影视公司制作,视频网站和影视公司结合出品剧集的制作模式,属于近年网剧制作模式的一种。在这一模式下,视频网站找到了下降版权洽购本钱、打造差别化内容的组织模式,而影视公司也找到了低危险承制、有播放平台保障的生产模式。

  定制,正在成为视频网站自制浪潮之后的又一潮流,它可以为网剧精品化之路打开新的局面吗?

  从台到网,从自制到定制

  实际上,自制剧及定制剧的发明者并非视频网站,而是传统电视台。

  各大电视台向影视公司采购剧集版权的单一模式,曾导致多家电视台齐播一剧的局势,在这样的情形下,观众翻开电视“千台一面”,各电视台的收视竞争才能也被削减了不少。

  于是,一些电视台开端尝试“自制自播”。2008年,湖南卫视自制剧《丑女无敌》获得胜利,尔后各大卫视纷纷效仿,走上了自制电视剧的道路,2008年到2010年两年间,各大卫视自制的电视剧便将近40部。

  2015年后,依照“一剧两星”政策的要求,统一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,“千台一面”局面得以终结,但这也令电视台购置剧集的成本进步了。

  于是,“自制自播”的优势更加凸显,这一模式让电视台有了的自主权,降低了版权采购成本,同时可以保障独家播出。

  但是,在“制播分别”的大背景下,自制只是电视台在剧烈竞争中的出路之一,而非唯一方法,电视台不会走“制播合一”的老路。而且,自制让电视台与影视公司既是合作搭档又是竞争对手,二者关联愈发微妙。于是,定制模式便成为解决这一矛盾的好办法。

  视频网站在2011年到2017年间走过的道路,与电视台从自制走向定制的过程一模一样。

  从2010年开始,视频网站加入自制剧阵营,当年被业内人士称为“网剧元年”。2011年,《万万没想到》的涌现让网剧从最初的贸易广告片,演化成可以通过点击及广告植入营利的纯内容,自制也在那一年成为众多视频网站的重要战略。

  与电视台一样,视频网站投身自制,首先是受不断疯涨的版权费所迫。2009年初,视频网站播出热点影视剧一集成本仅3000元左右,到2011年初,新版《红楼梦》网络版权卖到20万元一集。

  此外,视频网站也遇到了内容同质化的问题,这让观众无法形成对平台的奇特认知,也就降低了忠诚度。

  为塑造差异化、降低采购成本,视频网站投入了巨资增强自制,好比爱奇艺出台了“奇艺出品”方案等。

  能够看出,早期视频网站的自制剧希望与传统电视剧进行区隔,决意打造拥有鲜明互联网特点的内容,网剧《万万没想到》便体现了这种意图。

  然而,观众对这种风格慢慢失去了新鲜感,而精良的传统电视剧在视频网站播出则获得了良好效果。

  另外,主管部门对于网络视听内容的审核标准逐渐明白,2017年6月1日国家新闻出版广电总局发布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出治理的通知》便要求,包括网剧在内的网络视听内容“与广播电视节目同一标准、同一尺度”。

  这都让视频网站意识到打造精品化网剧的重要性,于是,定制剧模式便进入了视频网站的视线。

  高效双赢的定制模式

  随着移动互联网的发展,网络视频用户已匆匆与传统电视剧受众重合,其趣味还是对精品良作的渴求,这一点,并不会随着播出平台的改变而产生质的变化。

  事实上,观众并不关怀剧集是在电视上播仍是在网上播,只关注好不好看,视频网站只有坚持剧集的高产高质,才干稳定客户流。

  然而,视频网站想制作优良的剧集,却苦于没有功底,单凭视频网站的自制能力,是不足以知足市场需求的。

  对于视频网站来说,自制模式并不划算,爱奇艺开创人龚宇便对媒体抒发过对自制内容可行性的疑惑。究竟,自制剧不仅消费伟大,效率也偏低,因此,转向与传统影视公司协作就成必定。

  而对于传统影视制作行业来说,电视台直播的播放方式,供给的是有限的播放渠道。每年影视生产都有大批积存库存,产能过剩的矛盾需要解决,那么与视频网站配合,显然是解决这一矛盾的公道门路。

  前即将,国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的告诉》,其中提到:“激励优秀电视剧制作机构踊跃投入网络剧制作,提升网络剧整体创作程度。鼓励各视听节目网站投资制作、购买、播出优质国产电视剧。”

  定制模式便是符合这一框架的制作模式,其详细流程大体可演绎如下:从立项开始,视频网站相关负责人便参与,对剧本提纲进行把关;剧本完成后,视频网站还会派出责编团队对每集的剧本进行审核,提出修改意见;拍摄过程中,也会有相关负责人全程跟踪,包含担负执行制片等,对各个环节进行把控。

  视频网站找钱、出钱,影视公司负责拍摄,剧集在视频网站进行播出,对于双方来说,定制是目前最高效双赢的合作模式。

  首先,定制模式让视频网站在影视行业的话语权得以晋升,让剧集“网台同步上线”或“先网后盾”的播出方式更趋广泛,如《大军师司马懿之军师同盟》便先在优酷播出,后在江苏、安徽两个卫视播出。

  其次,金融资本目前对影视项目标兴趣不再如之前那般高涨,影视公司有了视频网站这个最热忱的“金主”,便摆脱了寻找资方时的困顿,也不再担忧销售问题,防止了剧集拍摄完成后滞销、终极被束之高阁的风险。

  定制模式下,影视行业产能多余的矛盾得到缓解,传统影视公司的参加也助推网剧精品化步调,让网剧不再只是“玩票”。爱奇艺定制剧《河神》、优酷定制剧《白夜追凶》等,解脱了网剧此前的廉价制作,专业品貌也取得了网友好评。

  网剧类型应该更丰富

  清华大学教学、影视剧流传研究中心主任尹鸿认为,定制模式可以让不同的播出平台有不同的剧集定位,逐步走向差异化竞争,以利于形成各自的品牌,并在版权上独占,让其价值最大化。

  目前,各个视频网站的确正在通过定制剧来探索差异化之路,强化平台的风格。

  例如,相对于一些老牌视频网站来说,起步较晚的爱奇艺受众年纪层更低,因此类型上青睐年轻人喜欢的青春偶像剧、校园剧等。

  优酷作为老牌的视频网站,用户更加复杂,分层,需要统筹不同受众的口味,在内容选择上,也更喜欢大IP改编、大投资或明星演员较多的项目,如《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》等。

  腾讯视频资金充分,且拥有丰富的IP资源,因此综合了爱奇艺和优酷的特色,在年轻受众热衷的奇幻、爱情等题材上内容丰富,且有很多大IP改编剧集和成功的系列剧续集。

  不外,定制模式的局限性也很显著。

  在2017年3月举行的一场中国电视剧编剧委员会论坛上,尹鸿便不无担心地指出,许多名编剧随波逐流,“太急于完成这些定制剧”,“多交稿、交快稿”。

  定制模式转变了此前影视公司即创意方主导生产的局面。在生产受创意方把持时,风险虽高,但新品和精品的创作空间也很大;视频网站节制生产时,由于有IP资源,便更倾向于改编IP,而很少支持原创。

  必需注意的是,网剧在正剧、现实题材上的缺失是事实。网剧要走向真正的精品化,从追求量的发展转变为寻求质的提升,补齐这一短板也是题中之义。

  视频网站对于受众往往拥有基于数据的根本预判,以为年青受众对现实、历史等题材不感兴趣,因此固然强调平台作风差异化,却还是在类型选择上普遍偏向于奇幻、玄幻、恋情等题材。

  加之视频网站对成本掌握等方面的斟酌,制作周期长、成本很高的历史题材和战争题材,在网剧范畴还没有打开局面。

  定制模式的局限,归根结底是掣肘于平台对于市场热度的追逐心理,虽然影视公司有能力制作更丰富的类型,但若视频网站缺少对现实、战争和历史题材以及原创作品的信心,网剧审美风格普遍轻量化的情况,依然不会改观。

  《白夜追凶》的成功证明,没有大IP、大明星、不与“幻”字挂钩的网剧,只要制作过硬,获得的效果甚至更突出。

  视频网站可以借助定制模式的优势,加大对现实、战争和历史题材的关注,让影视公司在不同类型上施展所长,从而丰盛网剧类型,增进网剧的良性发展,形成各种题材构造比例恰当的播出格式。(眺望东方周刊:刘佳璇 孟佳)

标签:


上一篇:悬疑题材也能达到大片的影响力
下一篇:十五年缘定水乡 黄磊甘当无合约义工